À¯´Ï·¹¹ö°¡ ¹Ì±¹ Ķ¸®Æ÷´Ï¾ÆÁÖ ·Î½º¾ØÁ©·¹½º¿¡ ¼ÒÀçÇÑ ºñŸ¹ÎÁ¦, ¹Ì³×¶ö º¸ÃæÁ¦ ¹× ±â´É½ÄÇ° Àü¹®±â¾÷ ½º¸¶Æ¼ÆÒÃ÷ ºñŸ¹Î½º(SmartyPants Vitamins)¸¦ ÀμöÅ°·Î ÇÕÀÇÇß´Ù°í 25ÀÏ °øÇ¥Çß´Ù.
´Ù¸¸ ÇÕÀǸ¦ µµÃâÇÔ¿¡ µû¶ó ¾ç»ç°£¿¡ ¿À°í°¥ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ±Ý¾×³»¿ªÀº °ø°³µÇÁö ¾Ê¾Ò´Ù.
Áö³ 2011³â »ç¾÷°¡ ºÎºÎ Ä¿Æ®´Ï ´ÏÄݽº ±¼µå ¹× °íµç ±¼µå¿¡ ÀÇÇØ ¼³¸³µÈ ½º¸¶Æ¼ÆÒÃ÷ ºñŸ¹Î½º´Â ¾ö¼±µÈ ÃÖ°í±Þ ¿ø·á¸¦ »ç¿ëÇØ ´Ù¾çÇÑ º¸ÃæÁ¦ Á¦Ç°µéÀ» ¹ß¸ÅÇÏ¸é¼ ¼Ò¾Æ‧¼ºÀÎ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ À£ºù ´ÏÁî¿¡ ºÎÀÀÇØ ¿Ô´Ù.
ºÏ¹ÌÁö¿ªÀ» Áß½ÉÀ¸·Î 30,000¿© ¸ÅÀå°ú ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÏ¿¡ ´Ùä·Î¿î Á¦Ç°µéÀ» °ø±ÞÇØ ¿Ô´Ù.
¾Æ¸¶Á¸, ÄÚ½ºÆ®ÄÚ, Ÿ±ê, ¿ù¸¶Æ®, ȦǪÁî ¸¶ÄÏ(Whole Foods Market) ¹× ¿ù±×¸° µîÀÇ ¸ÅÀå¿¡¼ ½º¸¶Æ¼ÆÒÃ÷ ºñŸ¹Î½º Á¦Ç°µéÀ» Ãë±ÞÇÏ°í ÀÖ´Ù.
½º¸¶Æ¼ÆÒÃ÷ ºñŸ¹Î½º Á¦Ç°µéÀº ºñ À¯ÀüÀÚ º¯Çü(non-GMO)À» ÀÎÁõ¹ÞÀº ¿ø·áµé°ú Áö¼Ó°¡´ÉÇÑ ¹æ¹ýÀ¸·Î È®º¸µÈ »ýüȰ¼º ¿µ¾ç¼ººÐµéÀ» »ç¿ëÇÏ°í Àִٴ Ư¡ÀÌ ´«¿¡ ¶è´Ù. ¾Æ¿ï·¯ ÇÕ¼º»ö¼Ò, ÀΰøÇâ·á, °¨¹Ì·á ¹× ¹æºÎÁ¦ µîÀ» »ç¿ëÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù´Â Â÷º°È Æ÷ÀÎÆ® ¶ÇÇÑ ´«±æÀ» ²ö´Ù.
À¯´Ï·¹¹ö Çコ‧À£ºù »ç¾÷ºÎ¹®ÀÇ ÆäÅÍ Å׸£ Ä𺣠´ëÇ¥´Â ¡°½º¸¶Æ¼ÆÒÃ÷ ºñŸ¹Î½ºÀÇ Á¦Ç°µéÀÌ ¿ì¸®°¡ º¸À¯ÇÑ ±â´É¼º ¿µ¾ç‧º¸ÃæÁ¦ ºÎ¹® ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ ÇÑÃþ ´õ °È½ÃÄÑ ÁÙ ¼ö ÀÖÀ» °Í¡±À̶ó¸é¼ ¡°°øµ¿¼³¸³ÀÚµéÀÎ Ä¿Æ®´Ï ¹× °íµç, ±×¸®°í ±×µéÀÇ µ¿·áÁ¶Á÷°ú ÇÔ²² ½º¸¶Æ¼ÆÒÃ÷ ºñŸ¹Î½ºÀÇ Çõ½ÅÀûÀÎ ÀÚ·á ±â¹Ý »ç¾÷¸ðµ¨À» Á¢¸ñÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÈ °ÍÀ» ±â»Ú°Ô »ý°¢ÇÑ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
°Ç°Àº ¸ðµç »ç¶÷µéÀÌ ´©·Á¾ß ÇÒ °ÍÀ̶ó´Â ¹ÏÀ½¿¡ µû¶ó ¼³¸³µÈ ½º¸¶Æ¼ÆÒÃ÷ ºñŸ¹Î½º´Â ºñ¿µ¸® ±â±¸ ¡®ºñŸ¹Î ¾ØÁ©½º¡¯(Vitamin Angels)¿Í ¿À·£ ±â°£ µ¿¾È Çù·Â°ü°è¸¦ À¯ÁöÇÏ¸é¼ ¼¼°è °¢±¹¿¡¼ ºñŸ¹ÎÁ¦¸¦ ÇÊ¿ä·Î ÇÏ´Â ¿©¼ºµé°ú ÀӽŠ¿¹Á¤ÀÚ, ¾Æµ¿µé¿¡°Ô Á¦Ç°À» °ø±ÞÇØ ¿Ô´Ù.
À¯´Ï·¹¹ö ºÏ¹Ì¹ýÀÎÀÇ Æĺñ¾È °¡¸£½Ã¾Æ Áö»çÀåÀº ¡°½º¸¶Æ¼ÆÒÃ÷ ºñŸ¹Î½º°¡ À¯´Ï·¹¹ö Æйи®ÀÇ ÀÏ¿øÀ¸·Î µ¿½ÂÇÏ¸é¼ ¿ì¸®°¡ º¸À¯ÇÑ ¸ñÀû ÁÖµµ ºê·£µå(purpose-led-brands) Æ÷Æ®Æú¸®¿À¿¡ ¼öÇ÷µÉ ¼ö ÀÖ°Ô µÈ °ÍÀ» ȯ¿µÇظ¶Áö ¾Ê´Â´Ù¡±¸é¼ ¡°½º¸¶Æ¼ÆÒÃ÷ ºñŸ¹Î½º°¡ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ °Ç°°ú À£ºùÀ» °³¼±ÇÏ°í ±×µéÀÌ ÀÌÇØÇÏ°í ½Å·ÚÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¼Ö·ç¼ÇÀ¸·Î ½º½º·Î °Ç°À» µµ¸ðÇØ ³ª°¥ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ°Ú´Ù´Â ¿ì¸®ÀÇ »ç¸í°ú ´«³ôÀ̸¦ ÇÔ²²ÇÑ ±â¾÷¡±À̶ó°í Ä¡ÄѼ¼¿ü´Ù.
½º¸¶Æ¼ÆÒÃ÷ ºñŸ¹Î½ºÀÇ Ä¿Æ®´Ï ´ÏÄݽº ±¼µå ¹× °íµç ±¼µå °øµ¿´ëÇ¥´Â ¡°»ç¾÷À» óÀ½ ½ÃÀÛÇÑ ÀÌ·¡ ½º¸¶Æ¼ÆÒÃ÷ ºñŸ¹Î½º´Â °¡Á·, Áø½Ç¼º ¹× °øµ¿ÀÇ À£ºù°ú È¥¿¬ÀÏü°¡ µÉ ¼ö Àֱ⸦ Ãß±¸ÇØ ¿Ô´Ù¡±¸é¼ ¡°À¯´Ï·¹¹ö Æйи®ÀÇ ÀÏ¿øÀ¸·Î µ¿½ÂÇÏ°Ô µÈ °ÍÀº ´ë´ÜÈ÷ °í¹«ÀûÀÎ ÀÏ¡±À̶ó´Â ¸»·Î ±â´ë°¨À» °¨ÃßÁö ¾Ê¾Ò´Ù.