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| [마케팅] 액상제형 전성시대(2006/5/22) |
| 1. 액상제품 선호도, 매출 '쑥쑥': 건강음료 바람, 기능식품 업계에 영향2. 액상 "홈쇼핑 편성 절반 육박": 할인점은 일반음료 위주, 다이어트 제품은 CVS, 약국 주목3. 차별화 위해 액상으로 발매: 전통소재 홍삼 주목, 식이섬유 소재별 타킷 공략4. 시장확대 거대품목 육성 지름길로: 소비자 선호도 적극 반영한 제형개발 노력필요*자료 : 국내 발매중인 주요 액상제품 현황日... |
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마케팅 | 2008.01.23 | † pages |
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| [마케팅] 브랜드 PR (7) - 비타민하우스 |
| '최초'라는 수식어가 따라 다니는 비타민하우스. 그만큼 벤치마킹의 대상으로 자주 등장한다. 약국내 숍인숍 아이템을 처음 선보였고 성별과 연령대를 고려한 맞춤형 비타민을 최초로 시장에 출시했다. 또 상담영양사 제도도 가장 먼저 도입했다. 여기에 참신한 아이디어로 시장을 한발 앞서 공략하는 전략은 3,500개라는 전국 가맹점이 말해 주듯 대표적인 성공마케팅의 예로 ... |
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| [마케팅] 성수기 잡기 대대적 판촉전(2006/5/15) |
| 1. 5월 시장에 '사활 걸었다': 월드컵, 여름 앞두고 ... 홍삼, 글루코사민 전면에2. 총체적 위기감, 이제는 버티기: 업계, 매출 하락세에 반전계기 마련 부심중3. 당장은 '매출' 마케팅력 총동원: 다양한 이벤트 추진, 스킨십으로 접점 늘려4. 다양한 판촉전, 불황 탈출법 모색: 네거티브전략, 충성고객 확보 등 적극대응 필요* 자료 : 2005년 경영지표로 본 업계동향 |
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| [마케팅] 약국시장 잠재력 높다(2006/5/8) |
| 1. 함정 넘으면 고성장 '1순위': 철저한 시장조사 바탕, 장기전략으로 승부해야2. "소비자 인식 높아졌다" 입지 강화: 대표품목에 신규제품 더해 발 넓히기 나서3. 제도변화, 시장흐름 약국에 유리: 상거래 관행과 영업비용등은 한계점4. 거점 확보하고 꾸준히 관리해야: PTP 제품, 여신 등 필수조건 갖춰야*자료 : 약국진출 주요업체, 약국시장 SWOT 분석 |
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| [마케팅] 일류제품, 성공포인트를 찾아라(2006/5/1) |
| 1. 마케팅 집중력이 성패 결정: 업계, 성공요인분석 판촉전략 수립에 총력2. 장기적 안목으로 정공법: 세분화 시장에 통일된 컨셉으로 접근3. 집중력 결여, 사업 실패로 직결: 기능식품시장, 특수성 이해 분석이 필수조건4. 브랜드 육성, 현장에서 직접 확인: 박람회 참여효과 기대 이상 수준* 자료 : 기능식품 마케팅 5대 실패요건 |
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| [마케팅] 브랜드 PR (6) - 보령秀&守 |
| 보령그룹은 '토탈 헬스케어 그룹'을 지향하고 있다. 계열사도 의약품의 제조와 판매를 담당하는 보령제약, 유아와 관련한 용품을 취급하는 보령메디앙스, 종합 유통회사 보령 등 질병의 치료와 예방, 생활건강과 관련된 7개 기업으로 구성되어 있다. 특히 지난 2005년 1월 탄생한 보령수앤수는 '홈케어를 받을 수 있는 시스템을 과학적으로 구축해 생활속의 건강을 과학화한다'... |
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| [마케팅] 대기업 시장진출 활기(2006/4/24) |
| 1. 대기업 기능식품서 '金脈찾기': 기존업체 시행착오 분석, 본격 마케팅 시동2. 우선 브랜드 알리며 시장 키우겠다: 구색 다양화 초점 맞춰 대규모 신규런칭3. 기반 십분활용 시장안착 도모: 시장확대에 기대감 ... 전문인력 채용에 고심4. 방판, 약국, CVS 유통 재조명: 다양한 컨셉으로 도전, 유통 채널 확보에 전력*자료 : 기능식품 시장에 진출한 대기업 현황 |
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| [마케팅] 브랜드 PR (5) - 태평양 V=B |
| "바르는 것만으로 여성의 미(美)를 가꾸는 시대는 지났다. 먹어서 아름다움을 가꾸는 것은 기본이다." 태평양의 '비비프로그램(V=B Program)'은 신체내부의 건강을 지키는 것이 아름다운 외모를 가꾸는 기본이 된다는 철학을 바탕으로 탄생한 건강기능식품 브랜드이다. 종합건강관리프로그램으로 여성의 건강한 아름다움을 영양학적으로 지원하는 '뷰티프로그램라인'과 가족의 ... |
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| [마케팅] 고시형 재평가 해법을 찾아라(2006/4/17) |
| 1. 소비자 신뢰가 운명 가른다: 업계-정부 시각차 좁혀 발전방안 강구를2. 재평가, 성과와 숙제 함께 부여: 업계 공동노력으로 기능식품 과학화 앞당겨야3. 어쨌든 근거자료는 제출하겠다: 업계간 공동대응 요원 ... 일반식품化 작업은 이미 시작4. 인정, 불인정 최종과정 아직 남아: 기능성 표시 광고와 별개 ... 업체 혼란 여전: 식약청 수요모임 재평과 관련 품목별 설명회* ... |
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| [마케팅] 브랜드 PR (4) - GNC LiveWell |
| 지난 2002년. 전국이 월드컵열기로 들썩일 무렵 동원F&B 관계자들은 그 열광적인 분위기에 동참하지 못했다. 같은 시간 동원F&B 담당자들은 2년여에 걸친 끈질긴 러브콜에도 난색을 표하는 미국 GNC 본사를 설득하기 위한 사전작업으로 분주했다. 새롭게 적용될 건강기능식품법에 대한 해설과 이에 따른 제품사양에 대한 설명은 물론 전국 100여개 주요상권을 대상으로 ... |
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