| [마케팅] 브랜드 PR (15) - 엔트리 |
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카테고리: 마케팅 |
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파일형식:  PDF 파일 |
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등록일: 2008. 01. 23 |
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가격: 무료 |
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| 본문내용 |
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10년의 역사를 갖고 있는 하이리빙은 국내 직접판매업계에서 대표 토종업체로 자리매김하고 있다.
올해를 '제2창업의해'로 정하고 지난해말부터 브랜드마케팅 강화에 역량을 집중하고 있다. 건강기능식품에서부터 화장품까지 브랜드 정비와 함께 순차적으로 신규·통합브랜드를 론칭하고 있으며 홈페이지와 쇼핑몰 개편으로 다양한 마케팅 툴을 개발하고 있다.
기존 건강기능식품군과 품목다각화를 통해 지난 4월 선보인 건강기능식품 브랜드 '엔트리'는 기존 제품의 소비자 로열티를 강화하고 제품군을 다양화해 신뢰받는 롱런 브랜드를 만들겠다는 하이리빙의 의지라 할 수 있다.
건강기능식품군은 하이리빙의 성장에 공헌도가 높은 품목 가운데 하나다. 오늘의 하이리빙을 만든 일등공신이라고 이야기 할 수 있을 정도다.
하루가 다르게 변하는 시장환경에서 10년 가까이 스테디셀러로 자리매김하고 있는 건강기능식품군을 새롭게 론칭한다는 것은 어찌보면 모험이다.
하지만 브랜드 정비와 통합은 또다른 각도에서 보면 성장동력을 달아주는 또다른 투자라고 해석할 수 있다.
그런 의미에서 '엔트리'는 탄탄한 제품경쟁력과 소비자 신뢰를 바탕으로 또다른 성장의 발판을 마련했다는 평가를 받고 있다.
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