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| [마케팅] 일류제품, 성공포인트를 찾아라(2006/5/1) |
| 1. 마케팅 집중력이 성패 결정: 업계, 성공요인분석 판촉전략 수립에 총력2. 장기적 안목으로 정공법: 세분화 시장에 통일된 컨셉으로 접근3. 집중력 결여, 사업 실패로 직결: 기능식품시장, 특수성 이해 분석이 필수조건4. 브랜드 육성, 현장에서 직접 확인: 박람회 참여효과 기대 이상 수준* 자료 : 기능식품 마케팅 5대 실패요건 |
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마케팅 | 2008.01.23 | † pages |
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| [마케팅] 브랜드 PR (6) - 보령秀&守 |
| 보령그룹은 '토탈 헬스케어 그룹'을 지향하고 있다. 계열사도 의약품의 제조와 판매를 담당하는 보령제약, 유아와 관련한 용품을 취급하는 보령메디앙스, 종합 유통회사 보령 등 질병의 치료와 예방, 생활건강과 관련된 7개 기업으로 구성되어 있다. 특히 지난 2005년 1월 탄생한 보령수앤수는 '홈케어를 받을 수 있는 시스템을 과학적으로 구축해 생활속의 건강을 과학화한다'... |
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마케팅 | 2008.01.23 | † pages |
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| [마케팅] 대기업 시장진출 활기(2006/4/24) |
| 1. 대기업 기능식품서 '金脈찾기': 기존업체 시행착오 분석, 본격 마케팅 시동2. 우선 브랜드 알리며 시장 키우겠다: 구색 다양화 초점 맞춰 대규모 신규런칭3. 기반 십분활용 시장안착 도모: 시장확대에 기대감 ... 전문인력 채용에 고심4. 방판, 약국, CVS 유통 재조명: 다양한 컨셉으로 도전, 유통 채널 확보에 전력*자료 : 기능식품 시장에 진출한 대기업 현황 |
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| [마케팅] 브랜드 PR (5) - 태평양 V=B |
| "바르는 것만으로 여성의 미(美)를 가꾸는 시대는 지났다. 먹어서 아름다움을 가꾸는 것은 기본이다." 태평양의 '비비프로그램(V=B Program)'은 신체내부의 건강을 지키는 것이 아름다운 외모를 가꾸는 기본이 된다는 철학을 바탕으로 탄생한 건강기능식품 브랜드이다. 종합건강관리프로그램으로 여성의 건강한 아름다움을 영양학적으로 지원하는 '뷰티프로그램라인'과 가족의 ... |
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| [마케팅] 고시형 재평가 해법을 찾아라(2006/4/17) |
| 1. 소비자 신뢰가 운명 가른다: 업계-정부 시각차 좁혀 발전방안 강구를2. 재평가, 성과와 숙제 함께 부여: 업계 공동노력으로 기능식품 과학화 앞당겨야3. 어쨌든 근거자료는 제출하겠다: 업계간 공동대응 요원 ... 일반식품化 작업은 이미 시작4. 인정, 불인정 최종과정 아직 남아: 기능성 표시 광고와 별개 ... 업체 혼란 여전: 식약청 수요모임 재평과 관련 품목별 설명회* ... |
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| [마케팅] 브랜드 PR (4) - GNC LiveWell |
| 지난 2002년. 전국이 월드컵열기로 들썩일 무렵 동원F&B 관계자들은 그 열광적인 분위기에 동참하지 못했다. 같은 시간 동원F&B 담당자들은 2년여에 걸친 끈질긴 러브콜에도 난색을 표하는 미국 GNC 본사를 설득하기 위한 사전작업으로 분주했다. 새롭게 적용될 건강기능식품법에 대한 해설과 이에 따른 제품사양에 대한 설명은 물론 전국 100여개 주요상권을 대상으로 ... |
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| [마케팅] 고시형 재평가 어디로 가나(2006/4/10) |
| 1. 재평가 회오리에 절명위기: 업계, 法발효후 최대위기 대응방안 찾기 부심2. 충격완화 위한 지원정책 절실: 수요모임, 산학협력, 연구모임 등 총동원3. 2조5천억 내수시장 '기우뚱': 고시형 재평가 충격, '시장 붕괴' '이미지 실추' 우려4. "소비자에 와전될 것이 분명": 메스컴 통해 '과장전달' 불보듯* 자료 : 고시형 제품 향후 기능표시 계획1차 포지티브 리스트 및 식약청... |
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| [마케팅] 브랜드 PR (3) - 롯데 헬스원 |
| 롯데제과의 '헬스원(health one)'은 부르기 쉽고 기억하기 쉬워야 한다는 전제 아래 컨설팅작업을 거쳐 탄생한 건강기능식품 브랜드이다. '건강이 최고'라는 의미와 '건강시장에서 최고가 되겠다'는 의지를 담고 있다. 헬스원의 시작은 지난 2002년 4월, 롯데제과 내부에 TFT를 구성하면서부터다. 유망사업으로 건강식품에 초점을 맞추면서 시작된 롯데헬스원의 작업은 같은해 8... |
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| [마케팅] 기능식품 시장현황 2005년 결산(2006/4/3) |
| 1. 제품수 매년 두배씩 증가: 5,202개 제품, 289개 업소 맹활약2. 품목수 홍삼, 성장률 감마리놀렌산: 영양보충용 제품은 칼슘 ? 식이섬유 最多3. 유산균 ? 효모 등 우량소재 주목: 품목별 장단점 뚜렷하게 나타나4. GMP, 기능식품에 신뢰 더했다: 전체 제품 중 53%, 지정 업소서 생산* 자료 : 품목별 건강기능식품 제조신고 현황100개 제품이상 신고품목 현황영양보충용제품 품... |
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마케팅 | 2008.01.23 | † pages |
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| [마케팅] 브랜드 PR - CJ Nutra |
| CJ뉴트라는 지난 2002년 로드샵인 목동점을 시작으로 건강기능식품시장에 첫발을 내딛었다. 출시 품목은 모두 24개. CJ뉴트라가 시장에 진출할 당시만 해도 선진국시장에 비해 국내시장은 건강식품에 대한 인지도가 매우 낮은 편이었다. 다단계와 방문판매가 주 유통경로로 굳어 있는 상황에서 CJ뉴트라는 차별화에 초점을 맞춰 마케팅을 진행했다. 결과는 만만찮은 국내시장의 ... |
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마케팅 | 2008.01.22 | † pages |
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