2009년 일본의 다이어트식품시장은 소비자의 수요분산에 불황까지 겹쳐 그야말로 혹한기를 보냈다고 해도 과언이 아니다.

하지만 최근 식사대용품을 대신하여‘포만감 유지형 상품’이 주목을 모으고 있다.

이밖에도 제품을 사용한 다이어트 체험합숙, 건강기기와 결합한 다이어트법 등 각사는 어려운 시장상황을 타개하기 위한 독자적인 전략을 시도하고 있다.